深圳新聞網(wǎng)2025年8月26日訊（記者 常軍平）8月23日，現(xiàn)代茶飲品牌霸王茶姬正式啟動(dòng)廣東三周年慶活動(dòng)，推出區(qū)域限定“紅柑”系列茶飲，攜手青年藝術(shù)家高漪山與非遺醒獅文化，打造視覺設(shè)計(jì)、茶飲產(chǎn)品與互動(dòng)玩法三位一體的文化盛宴。

通過提煉“柑”“獅”“吉”等粵文化符號，將品牌深度嵌入廣東消費(fèi)者的人生喜慶時(shí)刻，探索茶飲與地域文化融合的新范式。

以“吉”為名，一杯茶里的廣式儀式感

“柑”在粵語中諧音“金”與“吉”，是傳統(tǒng)中象征吉祥與好運(yùn)的水果。霸王茶姬此次推出的“赤霞躍金”“浮光映橘柚”兩款區(qū)域限定飲品，分別以原葉鮮奶茶和原葉特調(diào)茶為基底，融入紅柑、奇蘭茶與橘柚粒，不僅在口感上層次豐富，更在寓意上貼合廣式“送吉”禮儀。

霸王茶姬廣東區(qū)域限定飲品“浮光映橘柚”

配合產(chǎn)品上線，品牌同步推出“醒獅采青，柑杯賀喜”主題視覺。杯身繪有三只醒獅共銜吉柑，呼應(yīng)三周年喜慶氛圍，也將非遺醒獅的熱烈與茶文化的清潤巧妙相融。

從產(chǎn)品到場景：讓茶成為“可飲用的好運(yùn)”

霸王茶姬并未將三周年慶視為單一品牌活動(dòng)，而是將其融入廣東人特有的慶賀文化中。通過打造主題TVC，品牌將“紅柑”產(chǎn)品嵌入老友慶生、新婚敬酒、升職慶賀、新房入伙等經(jīng)典場景，傳遞“萬事皆可賀，有茶就有吉”的情感主張。

在線下，8月20日起，廣州天德廣場3D大屏持續(xù)播放“醒獅躍杯”動(dòng)態(tài)視覺，吸引市民駐足互動(dòng)。廣州、深圳、佛山、東莞、珠海五城同步設(shè)置主題門店與醒獅花車巡游，打造“吉事球”包店裝置和醒獅傳柑等沉浸式體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)從線上傳播到線下體驗(yàn)的全鏈路閉環(huán)。

霸王茶姬廣東三周年醒獅花車巡游活動(dòng)

區(qū)域限定的深層邏輯：文化成為品牌的“情感錨點(diǎn)”

在茶飲行業(yè)競爭日趨同質(zhì)化的背景下，霸王茶姬廣東三周年以“在地化”破題，不再局限于口味創(chuàng)新或視覺區(qū)域定制，而是深入民俗文化與語言共識，將“柑”“獅”“賀喜”等符號轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可傳播的情感媒介。

品牌通過“紅柑”系列與消費(fèi)者建立更深層次的情感連接，使產(chǎn)品成為喜慶時(shí)刻的“固定嘉賓”，也借此實(shí)現(xiàn)私域沉淀與口碑裂變，為行業(yè)提供區(qū)域市場深度運(yùn)營的新樣本。

霸王茶姬廣東三周年主題門店

從一杯茶到一場慶賀，從一款產(chǎn)品到一整套文化儀式，霸王茶姬在廣東的三周年，不僅是一場品牌活動(dòng)，更是一次對新式茶飲價(jià)值邊界的探索。當(dāng)一杯茶能承接鄉(xiāng)愁、表達(dá)吉慶、參與人生重要時(shí)刻，它便已超越飲品的范疇，成為連接人與人、文化與商業(yè)的情感載體。

“廣東三周年，一齊賀賀佢！柑杯！”正如品牌所講，只要鼓點(diǎn)還在響起、粵語中的吉慶共識仍在流傳，這杯茶就將繼續(xù)寫進(jìn)嶺南生活的歡喜日常。

（本文圖片由品牌方提供）